Hur mycket reklam får
•
Du får två sekunder på dig – hinner du fånga kunden?
I en tid då mer eller mindre alla slåss om den digitala uppmärksamheten och då kunden blir fullkomligt överöst med information dygnet runt är det viktigt att göra rätt för att nå fram som annonsör. Företagare behöver se över hur man sköter sin digitala annonsering för att inte lägga resurser på fel plats.
– När vi känner oss som mest effektiva är vi oftast som mest ineffektiva, säger Erik Modig, forskare och författare.
Vill man få så effektivt tittande som möjligt på sin reklam är Youtube att föredra, förutsatt att annonsen inte går att klicka förbi utan att tittaren måste se den för att komma till sitt filmklipp. Reklam på TV ger också bra exponeringstid. Desto sämre tittartider är det i sociala
•
Vad som gör att vissa annonser drar till sig mer uppmärksamhet - attention - än andra har diskuterats flitigt inom mediebranschen under många år. Men hur stor roll spelar det medie som annonsen visas i? Enligt ett flertal studier visar det sig spela stor roll.
I en introduktion till Thinkbox seminarie ”Earning Attention: vision and sound in advertising” i september 2023, berättade Zoe Harkness, head of training på Thinkbox, om hur ljud och bild samspelar i annonser med utgångspunkt i begreppet attention och vad det innebär. I ett flertal olika studier har det visat sig att ögonen stannar olika länge ("Eyes on time") på en annons i olika medier och att medierna och annonserna därmed drar till sig olika mycket uppmärksamhet. Zoe Harkness berättar bland annat om en rapport gjord av företagen TVison*, som har gjort studier som mätte om huvudet var riktat mot tv:n, och Lumen Research
•
TV-reklam
- Denna artikel handlar om juridiska och ekonomiska aspekter av alla former av reklam i TV. Se reklamfilm för reklamfilmen som uttrycksform.
Reklam i TV förekommer bland annat i form av reklamavbrott som innehåller reklamfilmer. För kanalen är reklamavbrottets huvudsyfte att generera intäkter, medan huvudsyftet för annonsören är att exponera sin produkt för maximalt antal individer inom relevanta målgrupper.
Vanligtvis avslutas reklamavbrottet med en eller flera trailrar för kommande program på samma TV-kanal.
Historia
[redigera | redigera wikitext]Reklamavbrottet som sådant startade i USA. Fenomenet fick störst spridning bland de TV-serier som sändes på dagtid med hemmafruar som primär målgrupp och som ofta innehöll reklam för tvål och såpa. Därav termen soap opera, på svenska tvålopera (såpa).
Snart etablerades ett system där TV-programmens manus skrevs med tanke på reklamavbrotten, och varje akt avslutades med en cliffhanger. Det systemet tilläm